Der Name Elesgo steht für Elektronenstrahl gehärtete Oberflächen. Die Oberflächen gefallen durch eine maximale Gestaltungsfreiheit bei Farben wie Strukturen. Sie sind langebig, umweltfreundlich und schön. Das ist natürlich erklärungsbedürftig, was zu lösen im Rahmen der Neupositionierung einer Marke zunächst einmal unsere Aufgabe war. Es folgte einer der umfangreichsten und vollständigsten B2B-Marken-Relaunches, die wir bislang umgesetzt haben.
CGI
Weil Halbzeuge nicht fotografiert werden können, besteht die Bildwelt zum großen Teil aus künstlichen "computer generated images"
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HERAUSFORDERUNG UND ZIELSETZUNG
Beim Produkt handelt es sich um ein Halbzeug, dessen Finish erst nach der Weiterverarbeitung durch den Kunden zu einem Gesamtprodukt „verschmolzen" ist. So ist eine fotografische Darstellung des Endprodukts nicht - oder nur sehr eingeschränkt möglich. Deshalb haben wir eine zu rund 90% virtuelle Produktwelt durch CGI Fotografien, 3D-Räume und künstlich erstellte Oberflächen umgesetzt. Das Ziel: die Produkte, die in den Oberflächen verarbeitet sind, lebendig zu machen. Der entstandene virtuelle Showroom, indem die Oberflächen lebendig erscheinen, überzeugt. Deshalb wurde der Raum als Permanent-Ausstellung am Standort Möckern nachgebaut. In der Wirklichkeit.
DESIGN UND STATUS
Wie bei jeder Markenentwicklung in Form eines Relaunches wurde jedes sinnvolle Element, welches das Unternehmen und die Marke schon in der Vergangenheit begleitet hat, übernommen und weiterentwickelt.
Natürlich nur dort, wo es den Wiedererkennungswert erhält oder verstärkt.
Die „Baseline“ begleitet als Synonym für eine Oberfläche das gesamte Konzept, vom Rahmen im Logo bis zur animierten Produktkategorie im Webauftritt. Das Key-Visual in Form von aufgefächerten Oberflächen, aus denen immer wieder neue Anordnungen entstehen, ebenfalls. Ein bis in die Tiefe anwendbares Icon-System erklärt die Elesgo-Produktwelt.
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